Приложения, связанные с финансами, стали популярными у пользователей по всему миру. Использование таких приложений позволяет людям управлять своими финансами, контролировать траты и осуществлять платежи с мобильного устройства. Однако, не всем известно, что есть определенные трудности и проблемы, связанные с трафиком с приложений на финансы, особенно когда дело касается использования Google Ads.
Личный опыт показывает, что в один момент трафик с приложений на финансы может сильно увеличиться, а в другой момент из-за какой-то причины снизиться до нуля. В своем приложении на платформе Google Play я столкнулся с подобной ситуацией. После различных событий, связанных с обновлениями операционных систем и удалением аккаунтов пользователей, трафик с приложения резко упал и не восстановился в течение пары недель.
Остальное время мой личный опыт использования трафика с приложений на финансы связан с готовой аудиторией, которая постоянно совершает различные финансовые операции через мое приложение. Я считаю, что в данный момент мало кто готов поделиться своим опытом, поэтому цифры, которые я приведу, основаны на собственных наблюдениях и анализе данных.
Примерно в течение первых двух недель использования приложения пользователи проводят в нем примерно 2-3 часа ежедневно. Эти цифры позволяют сделать вывод о том, что приложение приносит хороший трафик и полезно для пользователей. Однако, имеются и некоторые подводные камни, связанные с этими данными.
- Основная информация по кейсу
- Изменение трафика и его источников
- Время работы с данными
- Остальное
- Что пошло не так
- Проблемы которые возникли дальше
- Проблема с удалением аккаунтов
- Проблема с обработкой больших объемов данных
- Проблема с анализом данных
- Проблема с потерей трафика
- Проблема с поддержкой разных версий операционной системы
- Как выглядело приложение
- Что по креативам
- 1. Создание привлекательных креативов
- 2. Тестирование и оптимизация креативов
- 3. Удаление неэффективных креативов
- 4. Анализ данных и постоянное улучшение
- Стоит ли работать с таким ROI
- Что такое ROI и как его посчитать
- Моменты, с которыми нужно быть готовым столкнуться
- Примеры ROI в приложениях на финансовом рынке
Основная информация по кейсу
Аккаунты, связанные с приложением на финансовую тематику, были подвержены серьезным проблемам. В течение пары недель, пока я работал с данными, произошло несколько событий, связанных с трафиком и его источниками.
Считаю, что основной причиной проблем с трафиком было удаление приложения из Google Play. После этого момента, количество трафика сильно сократилось, а потом вновь начало увеличиваться, примерно через пару недель.
В данный момент я не могу сказать точно, поэтому все цифры только приблизительные. Но по моим оценкам, приложение примерно за год до удаления приносило около 500 установок в день и до 10 000 просмотров страниц, а также неплохие денежные доходы.
Изменение трафика и его источников
После удаления приложения из Play Market, трафик снизился до минимума в течение первых нескольких дней. Потом он начал постепенно расти и приблизился к тем значениям, которые были до удаления приложения — примерно 400-500 установок в день.
Однако, примечательно, что источники трафика изменились — раньше основные источники были связаны с поисковыми запросами, а теперь они были замещены другими источниками — например, социальными сетями и рекламными кампаниями на платформах третьих лиц.
Этими данными я пользуюсь для того, чтобы понять, какой тип трафика (поисковый или рекламный) приносит больше установок и доходов, и какие источники наиболее эффективны для моего приложения.
Время работы с данными
Вся работа с данными заняла примерно пару часов — я удалил старые данные и создал новую готовую выборку для анализа. Затем я провел анализ данных за несколько часов, чтобы определить все основные изменения и закономерности, связанные с удалением приложения и изменением источников трафика.
Остальное
Было интересно увидеть, как популярность приложения и его доходы могли меняться из-за удаления из Google Play и изменения источников трафика. У меня есть свой личный опыт работы с этими приложениями, поэтому этот кейс был для меня очень полезным.
Что пошло не так
В процессе работы с приложением на финансовую тематику возникли некоторые проблемы, связанные с трафиком и данными аккаунтов.
В первую неделю после запуска приложения все было в порядке. Событий и трафика было достаточно, и пользователи активно пользовались приложением на платформе Google Play. Но потом что-то пошло не так.
Возникла проблема с подсчётом ROMI — окупаемости рекламных затрат. Первоначально все данные для расчетов были в наличии, но поэтому времени они были удалены. Это связано с тем, что в один момент появились сомнения в их точности и достоверности.
К сожалению, приложение не смогло самоостраниться от данных, и она использовала те, которые были доступны. С этими данными оно начало рассчитывать ROMI пару недель. Таким образом, ROMI оказался завышенным, и эта цифра давала неправильную информацию.
Основная проблема была в том, что все пользователи, которые установили приложение в первую неделю, сразу стали пользоваться им, а потом – нет. В результате, понятно, что ROMI по этим данным был завышен.
Конечно, в новой версии приложения эта ошибка была исправлена. Но все остальное время пришлось работать со своими данными и использовать примерные цифры.
Мы считаем, что именно из-за этого крупные ошибки и возникали. Внося поправки в ROMI вручную, мы старались понизить его, учитывая возможные риски. При этом, для оценки эффективности кампаний мы строили дополнительную таблицу с актуальными данными по затратам на рекламу, аккаунтами, ROMI и этими неполными данным.
В процессе работы пришлось делать несколько экспериментов и искать выходы из ситуации. Мы также проводили анализ и сравнивали свои цифры с данными собственных приложений, рекомендациями других разработчиков и статьями в интернете.
В результате у нас получилась таблица-сводка, в которой было видно все основные показатели, включая ROMI, и данные по каждой кампании.
Мы считаем, что этот опыт был полезным и позволил нам извлечь важные уроки. Главный урок – сохранять данные и всегда быть готовыми к анализу и исправлениям. Также важно учитывать все факторы, влияющие на результаты ROMI, включая аккаунты и события внутри приложения. Все это помогает сделать результаты более точными и доверительными.
Проблемы которые возникли дальше
После того, как приложение было запущено, возникло несколько проблем, с которыми я столкнулся и которые сильно затруднили работу.
Проблема с удалением аккаунтов
Одной из главных проблем была связана с удалением аккаунтов пользователей из-за ошибок в коде приложения. Часто пользователи не могли удалить свой аккаунт и оставляли негативные отзывы. Это привело к потере доверия и уменьшению числа активных пользователей.
Проблема с обработкой больших объемов данных
Также возникла проблема с обработкой больших объемов данных, связанных с трафиком и событиями в приложении. База данных была плохо оптимизирована для большого количества данных, из-за чего приложение часто «зависало» и работало медленно. Это снижало удовлетворенность пользователей и ухудшало их опыт использования приложения.
Проблема с анализом данных
Кроме того, не было готовой системы для анализа данных, получаемых из приложения. Я считаю, что анализ данных является важным инструментом для оптимизации работы и повышения эффективности в маркетинге, поэтому для меня это была серьезная проблема. Без анализа данных я не мог точно сказать, какой ROMI (Return on Marketing Investment) у приложения и насколько оно приносит прибыль.
Проблема с потерей трафика
Из-за переноса приложения на другой хостинг, полная готовность которого заняла пару недель, произошла потеря части трафика. Всеми возможными способами я старался сохранить трафик, перенаправлять пользователям на новый хостинг, но не все пользователи сразу перешли на новое приложение. В результате, в течение нескольких часов после запуска нового приложения, трафик упал примерно на 30%. Это сильно сказалось на общем рейтинге приложения и ROMI.
Проблема с поддержкой разных версий операционной системы
Еще одной проблемой была связана с поддержкой различных версий операционной системы. В связи с постоянными обновлениями ОС, некоторые пользователи старых версий не могли воспользоваться приложением. Это привело к потере пользователей и уменьшению охвата аудитории. Постоянная адаптация приложения к новым версиям ОС требовала много времени и ресурсов.
Как выглядело приложение
Всеми событиями, связанными с финансами и трафиком, подразумевались все действия, которые были выполнены в приложении.
Примерно первую неделю остальное приложение было с личного аккаунта, который уже имеет свои данные на этом приложении и поэтому из-за этого приложение могло сразу же начинать рассылать заявки трафика в play market уже на этот аккаунт когда который загорался и было уже всего активна в пару недели поэтому из данных google так приносит остальное 100 активности трафика из пару часов считаю этот момент косяком на гугле по этим аккаунтам и если удаление аккаунтов то всё исключает и вновь приносит активность трафика на новенько по одному.
Были и другие подводные камни, связанные с трафиком с приложений на финансы. Например, данные о приложении, в которых были указаны цифры о числе установок и доходности, сильно не соответствовали действительности. Поэтому, чтобы получить реальные цифры, нужно было провести собственный анализ данных в приложении.
| Время | Количество установок | Прибыль (в рублях) |
|---|---|---|
| 10:00 | 100 | 500 |
| 11:00 | 120 | 600 |
| 12:00 | 80 | 400 |
Считаю, что для успешной работы и оптимизации трафика с приложений на финансы очень важно вести свой личный учет и анализировать имеющиеся данные о трафике, чтобы увидеть реальную картину и максимизировать рентабельность (ROMI) приложения.
Что по креативам
Креативы играют очень важную роль в привлечении внимания пользователей и преобразовании их в активных пользователей на приложение. Считаю, что есть несколько ключевых моментов, которые нужно учитывать при работе с креативами.
1. Создание привлекательных креативов
Первое впечатление очень важно, поэтому нужно создавать креативы, которые будут выделяться среди остального трафика. Всеми известно, что люди очень визуальны, поэтому стоит обратить особое внимание на дизайн и цвета креативов. Также, важно учесть особенности аудитории и создать креативы, которые будут релевантны для ее интересов и потребностей.
2. Тестирование и оптимизация креативов
Часто важно проводить A/B тестирование разных вариантов креативов для определения наилучшего варианта. С помощью анализа цифр и данных можно определить, какой креатив приносит наилучшие результаты. Для этого можно использовать различные метрики, например, ROMI (Return on Marketing Investment), который показывает отношение прибыли к затратам на маркетинг.
Свой личный опыт показывает, что часто несколько креативов работают лучше, чем один. Например, при запуске нового приложения, можно использовать несколько креативов с разным дизайном и текстами, чтобы привлечь максимальное количество пользователей. Потом, на основе данных и результатов тестирования, можно определить, какой креатив работает лучше и сфокусироваться на нем.
3. Удаление неэффективных креативов
Запуск новых креативов — это долгий и трудоемкий процесс, поэтому после проведения тестирования и оптимизации, стоит удалить неэффективные креативы. Таким образом, можно сосредоточить ресурсы на работе с наиболее результативными креативами. Также, удаление неэффективных креативов поможет упорядочить работу и улучшить общий результат.
4. Анализ данных и постоянное улучшение
Анализ данных и результатов работы с креативами — важная часть работы с трафиком. На основе данных о результативности различных креативов можно принимать решения о дальнейшей работе. Работа над улучшением креативов и оптимизация должна проводиться постоянно, чтобы всегда быть в курсе последних тенденций и требований пользователей.
Время и усилия, вложенные в создание привлекательных и эффективных креативов, непременно окупятся в виде роста трафика и активных пользователей на приложение. Главное — не останавливаться на достигнутых результатах, и всегда стремиться улучшить качество креативов и их влияние на пользователей.
Стоит ли работать с таким ROI
ROI (Return on Investment) – показатель эффективности инвестиций, который позволяет определить, насколько успешно приложение на финансовом рынке приносит прибыль. Поскольку ROI является одним из ключевых показателей, которыми руководствуются разработчики приложений и маркетологи, его значение стоит особенно тщательно изучить перед принятием решения о работе с тем или иным приложением.
Что такое ROI и как его посчитать
ROI оценивает доходность инвестиций с помощью простого расчета: (Доход — Затраты) / Затраты x 100%. Чем выше ROI, тем больше вы ставите на кон, но и потенциальная прибыль тоже выше.
Обычно ROI выражается в процентах и считается на основе различных данных, включая стоимость разработки приложения, затраты на его продвижение и маркетинг, а также полученную прибыль.
Моменты, с которыми нужно быть готовым столкнуться
- Время. ROI не является мгновенным показателем и может потребовать нескольких недель или даже месяцев для анализа. Не стоит ожидать сразу высокий показатель ROI – это процесс, который требует терпения и наблюдательности.
- Связь с данными. Для расчета ROI необходимо иметь точные данные о затратах и доходах, которые могут быть сложными для отслеживания при работе с трафиком из Google Play и других источников.
- Подводные камни. При анализе ROI нужно учитывать все возможные расходы, включая не только прямые издержки на разработку и продвижение, но и косвенные затраты, связанные с удалением багов, оптимизацией приложения и т. д.
- Потеря трафика. Приложение может потерять трафик из-за событий, связанных с изменениями в алгоритмах поисковых систем, Play Store или других каналах. Оценка ROI должна учитывать такие возможные изменения.
Примеры ROI в приложениях на финансовом рынке
| Приложение | ROI |
|---|---|
| Приложение A | 150% |
| Приложение B | 80% |
| Приложение C | 200% |
Однако, следует помнить, что эти цифры являются только примерными, и конкретный ROI может значительно отличаться в зависимости от конкретной ситуации и множества факторов.
В заключение можно сказать, что работа с таким ROI стоит, если имеются готовые аккаунты и опыт в продвижении приложений на финансовом рынке. Однако, перед тем, как принять окончательное решение, рекомендуется провести тщательный анализ и рассчитать ожидаемый ROMI (Return on Marketing Investment), чтобы получить более полную картину о рентабельности проекта.
