Готовясь к составлению первого рейтинга самых дорогих тиктакеров России, Forbes узнал о новом способе наживы на тиктаках. Видеосервисы теперь платят музыкантам за использование их песен в видеороликах пользователей. Это подтвердило российское бюро Tiktok, ряд музыкальных компаний и артистов, которые уже получили первые выплаты, включая Рахима Абрамова и Даню Милохина. С 2018 года Tiktok ведет переговоры о выплате прав с крупнейшими звукозаписывающими лейблами мира; весной 2020 года китайский видеосервис начал платить российским музыкантам.
Долгое время даже «старики» сайта считали, что у Tiktok нет финансовых инструментов. Видеосервисы не платят пользователям за просмотр клипов или рекламных вставок, например, на YouTube. Основной доход тиктокерам приносила интеграция. Они продвигали свой бренд и музыку в своих видео. Прямые трансляции могут принести добавки, но могут и принести несущественную прибыль. Тем временем зрители несут пожертвования — добровольные пожертвования — блогеру. Все остальное — производство, онлайн советы, продажа аккаунтов и другие способы заработка — они уже были вне платформы.
Forbes рассмотрел, кто и как может заработать на музыке для Tiktok и как это повлияет на рынок.
Как это работает
Tiktok ориентирован на музыкальный контент. Особенностью видеосервиса являются короткие ролики с «синхронизацией губ» [кадры, на которых люди открывают рот под фоновую музыку] и танцами. Каждый пользователь может прикрепить музыку к своему видео — либо выбрав популярную композицию из библиотеки видеосервиса, либо загрузив ее со своего смартфона. Tiktok не платит напрямую создателям или пользователям песен, которые загружают новые звуки в приложение. Валютная система представляется более сложной.
Обычно певцы записывают свои произведения при поддержке звукозаписывающего лейбла. Компания размещает музыку на различных платформах, таких как Яндекс.Музыка, Spotify, Вконтакте и других сервисах с помощью So -Caled Aggregator, который профессионально распространяет музыкальный контент. К ним относятся Music, Orchard, National Digital Aggregator (NDA), ONEPM и многие другие организации. Концентратор получает права на использование музыки каждый раз, когда создается видеоролик с произведением, загруженным пользователем TikTok. Концентратор переводит деньги в компанию, а компания выводит деньги исполнителю. По данным Forbes, предложение обогатительных фабрик может достигать 30%. Выплаты производятся в течение месяца после окончания квартала. Чтобы начать зарабатывать на музыке для Tik Tok, артист или его представитель должны дать согласие на использование музыкальных концентратов.
‘Артисту платят за количество видеороликов, созданных пользователями сайта с использованием его собственного бэк-трека. Недавно Tiktok позволил распространителям объединить официальную работу художника с идентичным контентом, загруженным пользователем. Художник и создатель «Ляйсан Гильманова является главным лицензиатом ООО «Национальный цифровой агрегатор», — рассказала она Forbes. Чем больше клипов использовано со стороны лицензированного артиста, тем выше оплата.
Сколько можно заработать
Валюта музыки в Тиктоке начала действовать во втором квартале 2020 года. Количество и сумма выплат артистам не разглашаются. По данным Forbes, Рахим Абрамов, на песню которого пользователи Fendi записали более 3 миллионов видео, заработал 1 миллион фрикций. Некоторые батареи считают эту сумму чрезмерной. Даня Милохин заработал около 400 долларов (около 30 700 рублей) на 1,3 млн видеороликов для I Am At Home. По словам Ярослава Андреева, соучредителя Dream Team House, он неверно оценил заработок Милохина. Окончательная сумма известна сразу. Таким образом, сумма, выплачиваемая за каждый видеоролик, который просматривает пользователь, будет составлять от трех до 30 девушек. Концентраторы, о которых спрашивает Forbes, не могут назвать точные расценки в соответствии с условиями соглашения о конфиденциальности. Однако они заметили, что Tiktok платит меньше, чем другие потоковые сервисы времени.
‘Вконтакте платит артистам около 60 девушек за 1 000 прослушиваний, Apple Music — примерно столько же за прослушивание, Google Play Music — 50 девушек за прослушивание.
‘Tiktok — это быстро растущая платформа, с которой многие [слушатели] приходят, чтобы увидеть [музыку на профильной платформе]. Скоро все музыканты будут стримить на Tiktok. ‘Мы участвуем в валютной программе с последнего квартала.
Зачем TikTok это делает
Все это напоминает времена, когда «ВКонтакте» был «серым», если не «черным». Она была вынуждена платить (за музыку) и сейчас является одним из самых крупных плательщиков на нашем рынке», — говорит Григорий Зорин, продюсер, Producer. Основатель агентства маркетинга влияния Hype Advertising Agency и студии звукозаписи Star Achievements. По его словам, для того, чтобы начать зарабатывать на музыке в Тиктоке, может быть две причины. Первая заключается в том, что на этом настоял большой бизнес (крупные компании и студии звукозаписи). ‘Артистам должны платить за то, чтобы их музыка была включена в список заявок. Таков закон, и для этого не существует чуда. Чудо прав не существует», — объясняет Зорин. Российский офис Tiktok подтвердил, что он платит за музыку «как и все платформы».
Вторая причина: Tiktok готовится ввести опцию платного прослушивания музыки. платформа потокового вещания, а также видеосервис. Рустем Богданов, основатель PC Centre, согласен с предложением Зорина. ‘Tiktok тестирует новые возможности [опции]. Это будут потоковые сервисы. Уже есть вкладка для музыкальных релизов артистов, но пока нет полных работ. музыкантов», — подумал Богданов. Российский офис Tiktok не стал комментировать эту версию, но и не опроверг ее, заявив, что эти мнения «похожи на сторонние прогнозы».
Почему это важно для рынка
Tiktok уже меняет музыкальную индустрию и создает новые тенденции. Гильманова из NCA сказала, что артисты более осторожны с текстами песен и более внимательны к предпочтениям пользователей сайтов. Они используют «крючки». [hooks] и повторять их так, чтобы фрагмент побуждал пользователей Tiktok создавать видео и ухаживать за ним.
Tiktok — это «идеальная платформа» для продвижения музыки, особенно для начинающих артистов, говорит Рустем Богданов. Это снижает порог вхождения в доминирующую культуру», — добавляет Гильманова. ‘Платформа — это точка распространения, а также способ прослушивания произведений, например, на Instagram и YouTube. Артисты становятся звездами через три-десять дней», — говорит Богданов. Он приводит в пример музыкантов Limba и Friendzone. По словам Богданова, миллионы видеоклипов, снятых со стороны музыкантов, создали миллиарды слушаний. ‘Такой охват [на других платформах] могли бы иметь десятки артистов по всему миру. Речь идет, главным образом, о модернизации широкой общественности», — поясняет эксперт.
Многие популярные Tak -Tak 2020 были обучены как певцы. Их работы продаются миллионными тиражами в космосе. ‘Пандемии, концерты и корпоративные мероприятия в Коронае практически невозможны’. Артисты отказываются от потоковых сервисов. Более того, валюта Tiktok позволит зарабатывать тем, кто фактически не вовлечен в классический зрелищный бизнес, Ярослав, основатель блога Wildjam Agency и соучредитель Dream Team House Андреев, утверждает: «Сочетание этих факторов является ключевым фактором успеха «Тиккат».
Сочетание этих факторов может превратить TikTok в одного из самых влиятельных игроков в музыкальной индустрии. ‘По сравнению с другими платформами, Tiktok имеет самый мощный троп. Он растет очень быстро и популярен среди молодых людей, потребляющих музыку. Если ввести регулярный чекан и стриминг, это очень серьезно подтолкнет классических игроков», — считает Зорин.
Кристина Кулиджанян вносит свой вклад
Миллионы двадцатилетних: рейтинг самых дорогих тиков
Миллионы двадцатилетних: рейтинг самых дорогих тиков
